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      1. 當前位置 行業新聞

        疫情“又來了”!行業怎么辦?

        寫這篇文章的時候,剛剛從企業那里傳來消息,潭洲展又一次因疫情延期舉辦了。當前被迫延期舉辦的還有華中建陶精品薈、廣州國際家電暨消費電子博覽會、廣東省建材產業發展大會等多個展會、活動。
        疫情“又來了”!行業怎么辦?(圖1)

        得益于我國有效的防疫體系,不少人都以為新冠在國內已成為過去式,經濟與生活又將回到以前的軌道。事實是,國外來勢洶洶的變異病毒不斷沖擊國門,國內中風險地區已經增至24個,各地的疫情管控在不斷加強。

        疫情“又來了”!行業怎么辦?(圖2)疫情“又來了”!行業怎么辦?(圖3)


        此時,前瞻性強的企業仍在持續加強線上線下雙布局,嗅覺敏銳的企業開始考慮下半年如何開啟線上渠道應對疫情變異對線下的影響,后知后覺的企業在抱怨展會延期讓自己的投入又打了水漂......



        瘋狂變異的新冠病毒以鐵一般的事實告訴我們,新冠還將持續陪伴人類相當長的時間,后疫情時代不是一個口號,我們的經濟模式與生活方式都將持續發生變化。行業,回不到從前了!



        在極有可能深刻改變全人類未來發展的后疫情時代,每個行業都值得重做一遍的觀點將不再是觀點,而將成為各行業主動或被動的選擇。我們能做的,不是創造或引領潮流,而是如何跟上潮流不掉隊。



        而營銷的創新與改變,則將成為各行業改變的重要突破口!去年被不少企業當作應急手段而火到爆炸的直播與短視頻營銷,今年上半年被許多企業視為雞肋而冷落一旁的直播與短視頻營銷,隨著疫情變異沖擊的影響,將被那些正視未來的企業真正予以重視。



        昨天,一位銷售老總告訴筆者,今年初他花了兩個多月時間,實地研究短視頻營銷在陶瓷行業中的發展。得出一個結論——空間很大。未來,將給有準備的人更多機會!


         

        目前泛家居領域大多數企業對短視頻運營仍處于摸索階段,急功近利的心態導致短視頻與直播難以充分發揮應有的作用。如何脫穎而出,考驗著身處其中的品牌企業。



        由于視頻內容的先天優勢,借助5G等新技術的加持,視頻化表達將是未來10年的內容主題。消費習慣的變化必然帶來新營銷進化,所有行業與企業都應該擁抱短視頻+直播電商。



        短視頻、直播不能只看行業本身,還要看到它在助力品牌升級中的作用,企業積極擁抱短視頻直播可以獲得很好的機會。


        直播帶貨促進新的裂變傳播在各平臺上蔓延,口碑傳播的時間成本被大大削減。企業要考慮如何通過這些方式來傳播品牌,影響客戶,創造品牌認知。


        網紅經濟作為一個新的商業模式,它從底層重構了傳統內容產業的生產、流通和變現,為各個產業發展帶來全新的體驗與變革。而設計師無疑是泛家居行業最容易打造成網紅達人的群體。



        泛家居行業,如何將這些新事物融合發展?我們一直在探索。



        2019年,首屆中國陶瓷衛浴行業短視頻大賽率先在行業試水,獲得初步成功,助推了行業移動視頻傳播運營的發展。



        2020年,第二屆短視頻大賽以“美生活沖擊播”為主題,在泛家居圈子啟動,并由快手提供獨家流量扶持。本次大賽的規模更大,規格更高,傳播更廣。在泛家居這個低關注度的圈子里,在“南抖音 北快手”的困難面前,共收到數百家品牌帳號3000多個參賽作品,播放總量超過5000萬,實屬難得,更體現出諸多品牌對探索新營銷模式的渴望與積極嘗試!這兩屆大賽,都由私伙局家居頻道發起與組織。



        進入2021年,面對疫情變化的不確定性,私伙局家居頻道將始終堅持專注新營銷領域的耕耘,與泛家居各品牌一起探索行業未來的新方向。



        疫情“又來了”!行業怎么辦?(圖4)


        我們將與設計師百科、麥吉文化以及泛家居品牌學院等眾多合作伙伴在6月中旬啟動“泛家居設計達人挑戰賽”活動,大賽將聯合多家設計機構共同參與,借助主流短視頻平臺以及網絡優化技術,發動數以千計的設計愛好者參與,讓每一位設計愛好者都有機會成為達人,從而以實際行動推動行業新營銷的發展。


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